2024年10月17-18日，2024中国服装大会在江苏常熟隆重举行。
新发展阶段，中国服装产业正经历一场思想观念的大转变、发展方式的大变革和利益格局的大调整。取舍之间，企业需要更多的平衡与定力；破立之间，需要更多的远见与智慧。10月17—18日，2024中国服装大会于常熟圆满举行，以“深化产业变革，激发创新活力”为主题，带领行业全面推进产业转型升级变革，构建数字经济时代全新的产业生态。
2024中国服装大会由中国服装协会主办，江苏省服装协会、波司登国际控股有限公司协办，常熟市纺织服装协会承办。中国服装协会八届一次常务理事会扩大会议同期举行。
不负众望，朝气蓬勃收获硕果
常熟市委常委、副市长万晓军首先致辞，在硕果累累的美好季节共同拉开2024中国服装大会的序幕，一起见证中国服装产业的蓬勃发展。万晓军介绍，常熟综合实力位居百强县第4位，科技创新能力位居百强县市第3位，现有活跃市场主体数量22.9万户，其中1/3是从事纺织服装行业。这些企业中既有行业巨头，也有互联网明星企业，它们共同构成了常熟服装产业多元化、多层次的发展格局，成为了常熟过去40年城市经济高质量发展的关键力量。近年来，常熟深入实施“三品”战略，加快行业智能化改造和数字化转型，以融资贷款不愁、招才引工不缺、办事审批不烦、建设项目不慢、执法监管不扰、轻微违规不罚等举措，以及建设纺织服装知识产权维权中心、国际纺织服装品牌中心等公共平台，不断优化营商环境，通过数字化平台助力中小微企业开辟海外市场。本届中国服装大会选择在常熟举办，是在常熟近年来服装产业发展方面取得成就的肯定和认可，未来常熟必将坚持“科技、时尚、绿色”发展主线，全力打造纺织服装AI应用示范城市，努力为行业高质量发展提供常熟样板、贡献常熟力量。
“服装产业承载着保障民生、美化生活、传承文化的丰富内涵，我国服装产业已经形成了全球最完备的产业体系，培养了全球数量最大的熟练产业工人群体，成为支撑国民经济发展的重要优势产业。”工业和信息化部消费品工业司纺织处处长杨柳指出，当前科技创新带来的新技术、新装备、新材料，为纺织产业创新发展提供了新机遇，消费者对品质生活的追求以及对传统文化的日益认同，为纺织服装产业市场拓展提供了新空间，“一带一路”等经贸合作不断走深走实，为服装产业走出去提供了新平台。她表示，我国服装产业发展面临科技创新引领产业变革、工业信息化催生新的组织模式和销售渠道、需求升级孕育更多的消费场景、传统与现代交融的新美学四个方面机遇，“我们将继续推动服装产业的传承创新，深化发展，打造更具时代创新能力、更富历史文化内涵的产业生态体系，深入开展推动科技创新和产业创新深度融合、优化产业区域布局、促进绿色可持续发展、深入实施‘三品’战略、加大品牌建设力度五个方面的工作，增强产业发展的新动能，提升服装产业的文化软实力，推动优秀品牌出海，不断提升产业的国际影响力。”
不畏浮云，看主脉看长远
党的二十届三中全会，聚焦中国式现代化主题，对进一步全面深化改革作出系统部署，推进高水平科技自立自强，建成现代化经济体系，促进各类先进生产要素向发展新质生产力集聚，这为新时期纺织行业高质量发展提供根本遵循和战略引导。
中国纺织工业联合会会长孙瑞哲带来“坚定信心，干字当头，以新质新力创锦绣未来”大会讲话，他认为大会主题就是要理清现状，洞见大势，找到激发行业内生动力和创新活力的方法路径。
对此孙瑞哲指出，一是要理性客观，正确看待当前行业形势。今年以来，行业运行总体平稳、稳中有进，但受内外形势影响，发展确实面临压力。但同样也要看到，行业制造能力与贸易规模稳居世界首位，从原料供应、设计研发到装备制造、渠道创新，产业链深度融合，行业体系优势、供应链优势不可撼动。国内统一大市场，区域产业转移合作，形成战略腹地，这是服装行业“稳”的基础。行业围绕品类创新、打造爆款、以产品“极致”赢取消费者“心智”，正在形成丰富探索。场景细化中的生活方式品牌、特色聚焦中的中式美学品牌，用科技赋能中的硬核功能品牌，成为企业实现价值跃迁和创新突围的重要路径。
二是要与时俱进，把握产业发展的新逻辑。技术的创新推动着产业的跃迁，发展的深入伴随着问题的迭代。发展新质生产力不只是发展方式之变，更是发展理念之变，需要我们在祛魅与重构中寻求新的视角与逻辑。新创新逻辑，以科技为引，创造未来价值；新产品逻辑，以需求为本，创造用户价值；新竞合逻辑，以品质为先，创造生态价值；新市场逻辑，以出海为径，创造全球价值。
三是要坚定信心，以新质新力开启锦绣未来。中国已进入新的“改革时间”，面对纷繁复杂的国际国内形势，面对新一轮科技革命和产业变革，面对人民群众新期待，发展新质生产力，融入与之适应的新型生产关系，服装行业要推动传统产业的高端化升级，促进前沿技术的产业化落地。应对当前一些新情况和问题，我们既要认清大势、坚定信心，也要正视困难、积极应对，抓好稳经济“一揽子”增量政策机遇，以新质新力推动行业高质量发展。
大会上，中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏作《2024中国服装行业运行报告》，介绍当前中国服装产业现状及内销、出口情况，对行业发展新质生产力进行系统、全面解读，引发启迪与思考。
2024年1—8月，中国服装行业经济运行呈现恢复性增长态势，处于深度调整转型之中，生产保持总体平稳，行业承压修复态势仍将延续。内销市场方面，增量放缓、结构调整成为服装消费的重要阶段性特征；出口方面，形势好于预期，出口规模相对稳定，在发达经济体进口市场占比与上年同期相比基本保持稳定，但国际市场环境错综复杂，行业出口压力不断增大；投资增速回升明显，开展技术升级改造是行业投资的主要方向，重点涉及智能制造、渠道布局、仓储物流等领域。
“传统的增长方式、发展路径和模式已经到了瓶颈，产业需要以全新的方式提高效率效益、提高全要素生产率、提高发展质量。”陈大鹏指出，发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点，新质生产力是创新起主导作用、摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。“新”体现新技术、新模式、新业态、新动能、新优势，“质”关键落到高效能、高效率、高质量。
对于行业而言，新质生产力是科技生产力、时尚生产力、绿色生产力。就是要通过发展新质生产力“深化改革创新，激发创新活力”，行业导向、政府推动、企业创新，全面推进产业转型升级的变革，构建数字经济时代全新的产业生态和组织系统。具体来看，科技生产力是新质生产力最核心的部分所在，是推动行业全要素、全场景、革命性突破的关键力量。新技术全面地深入融合，加快产业生态颠覆性的重构和产业新质态、新质效的形成，加快数字技术、大数据、人工智能在设计创意、产品开发、生产管理、营销服务各个方面的应用。文化生产力是行业的属性，服装行业不仅是物质创造的产业，还是文化精神创造的产业，文化创造力是行业企业价值创造最重要的支撑力。我们要研究当代生活方式，研究文化的发展，产品要符合当代审美，品牌的文化创新、文化创造要体现当代文化的态度主张，提升行业的文化创意和文化创造力。绿色生产力是行业的发展观和价值观，我们通过技术、模式、管理的创新，构建负责任的产业生态体系、绿色供应链体系和行业诚信体系，实现人与自然和谐共生的现代化。
笃定信心全力奔赴，台下观众沉浸其中满是感动。数字经济时代就是互联共生，协同共赢的时代，不是单打独斗的时代。这些观众从业于设计、生产、物流、零售、相关配套等全产业链环节，他们深感上下游不仅是利益关联更是共同价值相连，一致认同利他主义就是数字经济时代重要的理念，以长期主义不断地迭代进化。
大会由中国服装协会秘书长屈飞主持
一往无前，未来无限可期
以智改数转为支撑的科技创新、以时尚设计为驱动的文化创意、以绿色低碳为导向的价值创造，正在深刻引领中国服装产业的范式变革、能级跃升和效益增长，成为发展新质生产力、推进新型工业化的关键着力点。2024中国服装行业年度观点发布，聚焦前端驱动、消费环境、商业变革、跨境出海等当下行业关切热点，多位服装企业引领者直抒己见。
中国服装协会荣誉会长、波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康率先开讲，依托常熟纺织服装产业的深厚底蕴和完备产业链，波司登坚守实体经济，聚焦核心主业，坚持品牌引领、创新驱动，引领羽绒服成为中国服装行业最具国际竞争力的品类。在“创新驱动，勇攀高峰”主题演讲中，高德康主要围绕以科技创新构筑企业核心竞争力、以文化自信赋能品牌乘势而上、以数智变革提升经营质效、以绿色发展“碳”索可持续时尚四个方面讲述波司登从“中国第一”迈向“全球领先”的先进经验。他特别提到，有科技创新的硬核实力，才有品牌的核心竞争力。这几年企业持续整合全球创新资源，以科技赋能产品的革新与升级，陆续推出登峰系列、滑雪系列、高端户外系列、极寒系列等品类，带动行业全面提升产品品质和供给质量，推出强功能性防晒衣、冲锋衣，开展在时尚功能科技服饰赛道的品类延伸。未来，波司登将进一步加大在科技创新研发方面的专项资金投入，开展前沿科技功能和新品类探索，重视数字化AI智能设计，以高质量的供给引领创造新需求。
面对理性消费与精致主义、情绪优先愉悦至上、修养身心疗愈经济等诸多新消费现象，热点品牌洞察消费趋势，及时调整产品结构方向。INXX联合创始人铁手以旗下品牌为例，讲述品牌力正从产品、渠道、传播三要素转变为用户主权、全域与数字化，抓住精神消费需求，就抓住了“消费爽点”。这里的“全域”指的是空间与时间的融合交互，这对品质有着极高要求，并且现在的消费者要通过产品达到情绪与价值的双重满足。为了构建有效的消费者决策路径，品牌首先要制造有消费需求的场景，其次再进行信息搜索，重视圈层文化对购买的影响力。再看营销策略，品牌营销越来越IP化以形成用户心智，借由产品体现品牌的个性特征。
“这次大会主题正好体现了真维斯在数字化及商业模式布局的诸多亮点。”旭日商贸（中国）有限公司副总经理兼真维斯电贸总经理刘伟文说道，他历数真维斯在不同时代背景下的多次转型，尤以2018年最为突出，当年真维斯逐渐由线下销售专为线上，确立由“服装零售”转型为“品牌经营”，构建品牌生态圈。再看商业模式布局创新，真维斯抓住消费互联网红利，在2019年至2023年期间凭数字化品牌生态圈崭新商业模式，真维斯品牌全系列服装在全网销售从4.6亿元增长至43.9亿元，成为了各主要电商平台上，所处品类中发展速度最快的头部品牌之一。接下来，真维斯将继续推动下属品牌在各大网购平台开设不同店群，使之成为业务发展的新动力，透过数字化及平台化的可复制性赋能不同定位的新品牌、新品类，实现纵横双向延展新发展。
“在服装制造大国与消费大国的背景下，势必一大批企业正在或即将出海拓展。”浙江森马服饰股份有限公司总裁徐波认为，出海企业国际化分为三种类型：产品出口的国际公司、在外部有两个或以上独立运营的跨国公司、资源全球配置的全球化企业。在“品牌出海的探索与实践”分享中他讲到，森马将国家战略与公司战略结合，从全球化向区域国际化演变，着重布局“一带一路”倡议下的涵盖国家，因时制宜推出符合当地风俗文化的特供款，以实地调研提升国际视野维度，形成高层、内外部共识。但企业还需注意，发展品牌最重要的是维护和保持产品“基因”，利用产品竞争优势推动品牌国际化，最终实现品牌本土化。
拓展思域，听到见到才会得到
中国服装企业从来不设天花板，在向上迈进的路上不是正在攀登，就是在摩拳擦掌准备攀登。他们在交织复杂的环境中，孕育新商业方法、新竞争优势，开创市场新格局，持续激发行业整体高质量发展的动力、活力、潜力，向新图强、以质致远、点绿成金。
在大会创新论坛环节，由中国服装协会副秘书长、《中国服饰》杂志总编辑刘晓青主持的“时尚设计，返本开新”“数智科技，落地生根”“全域增长，开源畅流”多个单元依次开麦，各细分赛道中的领军人物、领航企业代表们接连抛出新颖观点，一场场热烈讨论、思想交锋令观众拓展思域，沉浸其中。
“时尚设计，返本开新”
时尚创造力是发展新质生产力的重要引擎之一，一些站在潮流“桥头堡”的设计师，洞察生活方式变迁，以文化牵引、科技支撑，为产业价值创造注入源头活水。
图：上海时尚之都促进中心主任、东华大学教授卞向阳
图：卞向阳、刘勇、沈威廉、于茜子、吴偲偲
“在设计文化引领方面，我们既要从文化自信角度看待中华传统文化的传承创新，也要更加以文化自信的态度融合、借鉴国际潮流文化，以此构建中国当代时尚文化。”上海时尚之都促进中心主任、东华大学教授卞向阳发表己见，并向多位知名设计师抛出“文化引领设计”话题。在两届中国时装设计最高奖“金顶奖”获得者，永汇服饰文化（深圳）有限公司艺术总监刘勇眼中，服装设计师有三个重要使命，首先就是传承文化使命，没有文化溯源的产品如同空中阁楼，新时代下的设计师尤以赓续传统文化为重；第二要为品牌创造商业价值，第三要满足消费者对功能性的追求。作为一位数学跨界时尚的设计师，RAXXY瑞希创始人沈威廉从数学或者更高维度探寻时装新领域，经过精密数学计算设计出产的羽绒服成为全球独树一帜的新风格，设计师将江南竹编运用到工艺中，实现了时尚产业新表达，正在实现打造属于这个时代中国新非遗工艺的目标。LALABOBO与ZEROCOSMOS联合创始人于茜子由文化延展到年轻人的情绪价值，在他们心中两者兼顾的产品才会最终被买走，同时设计师运用AIGC技术给消费者更多选择权，让年轻一代的消费者可以利用数字工具形成设计的民主化。在浙江深服人工智能科技有限公司董事长吴偲偲看来，服装设计简单分为商品设计和艺术设计，前者设计特点在于要把产品变得好卖，此类从业者会使用AI工具实现降本增效，而后者实现AI还需要场景训练与数据的支撑，未来人工智能一定是设计环节中至关重要的能力。
“数智科技，落地生根”
众多瞄准高技术、高效能、高质量发展的“专精特新”企业正在通过强有力的科技“臂膀”构建“中国智造”国际竞争力，他们以数字技术集成为基础，以数据要素融通为驱动，全方位、全链条重塑业务场景与经营决策，引领数字化、智能化向产业链价值深处扎根。
图：Style3D创始人兼CEO刘郴
图：刘郴、陈开恩、陈永胜、孙世光、崔正千秋
Style3D创始人兼CEO刘郴通过“解码AI：智能时代的新机遇”帮助服装从业人员了解AI背后的逻辑，真正学会应用数字技术提质增效，参与讨论的嘉宾更是畅谈“数字心得”。苏州市拉波尼服饰有限公司在国内外拥有7个生产基地，为众多羽绒服品牌提供高效生产服务，因此必须借助数字大脑保持上下游制造环节的协同效率。苏州市拉波尼服饰有限公司董事长陈开恩直言，实现全产业链的数字化一定要在先期做好数据收集基础工作，目前公司已将款式库的服装拆解，各个部分数据编码、制作工艺指导书，节约生产资源。浙江瑞晟智能科技股份有限公司副总经理陈永胜、迪尚集团有限公司副总经理孙世光、青岛乐好服饰股份有限公司总经理崔正千秋均认为，规范且标准化的智能管理体系降低管理难度，一键解决关键难点。在标准的建设过程中，数字化流程可避免后期协作中出现的诸多问题，而研发者与管理者共同修补智能环节能将制造“快车”再度提速。
“全域增长，开源畅流”
新媒体、新电商蓬勃发展，新赛道、新物种不断涌现，线上线下深度融合的全渠道零售业态加速形成。长江商学院客座教授、前京东集团副总裁、前云南白药首席商务官赵英明阐述观点，他说：“对于商品来讲，我们已经渡过了销售驱动的时代，未来一定是研发驱动的时代，苟日新、日日新、又一新，其实创新的基因一直埋藏在中国人的血脉中。”他邀请嘉宾一同讨论创新的多种表达。
图：赵英明、孙建华、郭建、王礼敬、希疆
南通富美服饰有限公司董事长、南通市富美帽仕博物馆馆长孙建华近期在包品上寻找到创新灵感，产品多个零件被拆开、重组，可以批量生产又能实现个性化定制；日禾戎美股份有限公司董事长、常熟市电子商务协会会长郭健发挥优势，在日常工作中对服务消费者进行渐进式创新，电商呈现方式与营销手法重新组合，创新就是持续性改进，不断适应新环境。TiktokShop全托管服饰行业运营王礼敬认为创新是Tiktok的本能，作为兴许电商平台，Tiktok在内容上以素材为创新入口，促成各种内容下的生意成交。杭州希疆新零售研究院院长希疆建议相比创新，中国品牌更要打造基本功，在不确定的环境中拼内功显得尤为重要。
图：参会代表考察波司登集团
待在原地全是问题，深入产地全是办法。2024中国服装大会以“实践出真知”的行动力，带领来自全国的与会观众扎入头部服装企业、区域品牌。很多人对参观波司登集团翘首以盼，第一次跟着大会来到集团总部心情格外激动，亲眼见到行业顶尖品牌的发展历程，“向大企业学习！”众人发出一致心声，大家一边交谈各自的近况，一边不停记录宝贵的点滴。
至今为止，中国服装大会已成功举办了十四届，成为中国服装行业的高端交流盛会，大会社会影响力和IP品牌效应日趋显现。2024中国服装大会已完美落幕，中国服装产业强国征途从不停歇，凯歌而行，不以山海为远，乘势而上，开启崭新征程。服装是永远的朝阳产业，在准确把握时与势中深度融入全球产业链、供应链、价值链，与时俱进，自我超越，我们的未来必将更加美好！
