中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、苏州博物馆的“胖宝剑”、甘肃省博物馆的“绿马”、杭州博物馆的“小粉杯”……除了参观浏览，博物馆文创近来频频出圈，丰富了人们的文旅体验，在旅游市场兴起浓浓的传统文化风。记者在采访中了解到，在绍兴柯桥，也有越来越多蕴含地域特色、充满巧思的文旅创意产品出现在了各大博物馆、景区，成为“带得走的文化”，不断擦亮“金柯桥”旅游名片。
个性文创
让珍贵文物“活起来”
柯桥区博物馆是一本“浓缩的柯桥史书”。记者了解到，为了让文物“活起来”，该馆精心打造了书签、冰箱贴、钥匙扣、明信片等几款别具特色的文创产品。
“这些文创作品的设计原型就是我们博物馆展出的文物，像玉镇毛绒钥匙扣的原型为印山越国王陵出土的玉镇，是当时珍贵的压席器具。”柯桥区博物馆相关负责人介绍说，毛绒钥匙扣采用毛绒材料，展示了玉镇圆润的外形，并用色彩和绣线勾勒出玉石质感及云雷纹。冰箱贴的原型则是馆内精心收藏的犀牛望月镜，是国家二级珍贵文物，于2014年在柯桥区兰亭镇阮港村出土。“我们希望游客在看到这些文创产品之后，可以去看一看实物，了解一下这件文物背后的历史故事。”该负责人说，目前还有更多的文创产品正在陆续开发中，希望通过这些文创的开发，来展示越地独特的越文化和悠久的历史。
兰亭序拼布文创系列、拼布割绒包系列、黄酒布艺系列……这两年，浙江民艺拼布博物馆推出了一个又一个文创新品，覆盖了日常生活中所需的抱枕、背包等，主打一个“文化雅韵”+“便捷实用”。
记者注意到，今年新推出的文创新品——拼布割绒包系列，将蓝染古朴布料和“百衲”传统寓意结合，再加上绒面的质感，使包面整体设计呈现立体多彩的效果。拎着这样一个包出门，相当于把中式美学拎在了手上。“拼布是文化IP构建与手工制造业产业化生产相结合的一种形式，也是落地低碳、可持续发展理念的需要。我们将继续创新，通过创意设计与市场需求进行精准对接。”浙江民艺拼布博物馆馆长杨铁刚说。
文旅融合
把“诗与远方”带回家
文创产品，不仅是博物馆闯出的一条新赛道，同时也是一些景区二次消费的主力军。在柯桥古镇，就有不少古镇特有的专属文创，如DIY日历、古镇老照片明信片、古镇盖章打卡印章、古镇香包等，这些有趣又精美的文创产品成了人们打卡旅游的热门伴手礼。“这款茶包好玩、好喝，有意思，有文化，我打算买几包送给朋友。”来自杭州的孙女士看中了一款“越是浙里——吃茶看戏系列”的文创产品，该作品以“越剧”“绍剧”经典剧目中的代表人物与现代潮流摇滚乐相结合，完美地融合了茶文化和戏曲文化。
在绍兴鲁迅故里景区，以鲁迅为原型的Q版IP形象已经火了一段时间，游客们以打卡拍照的形式搜集“Q版鲁迅”，形成了一条独特的旅游路线。“真没想到还会被鲁迅先生萌翻，这‘迅哥儿’简直太可爱了，我到了绍兴忍不住一个一个打卡。”采访中，南京游客小王特别兴奋。
随着文旅产业的深入发展，越来越多好看又好玩的文创产品受到了年轻人的欢迎和追捧。一些爱好者更是把文创产品列入了他们在旅行中的必买清单。国庆期间，柯桥的张女士带着女儿去上海博物馆看古埃及文明大展，逛完展后，她购买了一款带“猫神”的金字塔造型冰箱贴。“我出门就喜欢收集各种冰箱贴，冰箱贴是传播当地文化的独特窗口，带上一个冰箱贴，就如同将‘诗与远方’捎回了家。”张女士说。
浙江工业大学之江学院旅游学院副教授王伟认为，文创产品能“出圈”不仅仅是因为有独特的设计理念和精美的制作，重要的是它们承载着丰富深邃的文化内涵和历史背景，更是一种文化自信。“‘旅游+文创’的模式在绍兴得到了很好的实践，它通过创新的方式将文化和旅游相结合，不仅提升了旅游产品的附加值，还为游客提供了更加丰富的旅游体验，让人流连忘返。”王伟说。
整合创新
让柯桥文创走得更远
一款小小的文创产品不仅满足了游客对艺术和美的追求，同时也对外传播了柯桥的旅游品牌形象，是对柯桥这座城市的悠久历史与深厚文化根基的“实体化”呈现。在2023中国特色旅游商品大赛中，绍兴三业文化传播有限公司设计的“越是浙里——中国戏曲衣箱DIY材料包—织锦迷你靠（呼延赞）”荣获银奖。通过参赛，不仅为他们的产品提供了更大舞台，也让他们在交流学习中找到未来发展的方向。“柯桥是纺都之乡、水乡、戏曲之乡，我们想做的就是立足本地，销往国外，把戏曲文化带到国外，希望有更多人喜欢我们的文创产品。”绍兴三业文化传播有限公司负责人余虹说。
据了解，为进一步创新柯桥文旅产品特色、提升品质，近年来，柯桥区积极整合资源，优化文化产业布局，创新开发文创产品，全力助推文创产业发展壮大的有力举措。今年，柯桥区又出台了《关于促进柯桥区文化产业高质量发展的二十条扶持政策》，对文化单位自主研发具有柯桥元素且年销售额达到10万元的文创产品进行奖励。
有业内人士认为，柯桥的文创产品和服务也逐渐丰富和多样化，产业正在持续升级，但还缺乏真正的爆款，这就要以全新姿态去争取硬核“破圈”。“作为‘带得走的文化’，柯桥要深挖地方文化资源创新产品设计，将传统工艺和现代设计相结合，通过高端定位、中端主题性开发和低端大众消费的产品策略，创造出既有传统韵味又符合现代审美的文创产品。不但能满足不同消费者的需求，还可以提升产品的文化价值和市场吸引力。”浙江工业大学之江学院旅游学院副教授王伟认为，文创产品还可以通过与其他行业如时尚、科技、教育等进行跨界合作，拓展文创产品的边界，增加产品的多样性和创新性。同时通过举办文创设计大赛、参与高端展会等方式，进一步推广柯桥的文创产品。让柯桥特色文创产品从“走出去”到“卖出去”，在传递文化魅力和文化自信的同时，也收获经济效益。
