新华网北京（记者丁峰）初夏的周三夜，在国贸附近工作的王东林下班回到家稍作休息，忙换上速干衣和运动短裤，穿上李宁新推出的烈骏跑鞋，他要赶到丰台体育中心参加当晚跑团组织的集体夜跑。在资深跑者带领下，大伙儿热完身，起跑前，王东林打开华为运动手表跑步模式，对今晚训练状态进行实时监测。
王东林从2015年尝试跑步锻炼身体，于是一发不可收拾。三年多时间里，他已经跑下9个全程马拉松，23个半程马拉松，足迹遍布国内十多个省份。最初，王东林非阿迪达斯、耐克不穿，后来慢慢通过跑友推荐，他开始接触到李宁、安踏等一大批国产运动装备，发现质量并不亚于洋品牌。如今，他已成为国货的十足拥趸。
似乎是不经意间，路跑成为风靡中国的标杆运动。而在这股崛起的路跑热潮背后，国产品牌也顺势迎来了华丽转身。
什么令运动国货重新“火”起来
消费旺，则行业景气度高。消费者是行业发展的真正动力所在。由于爆发式增长的路跑人群，他们的强大需求和兴趣创造出了中国体育用品行业的内生动力。
21世纪前十年，国产运动品牌曾迎来一段黄金发展期。但由于自身对创新和研发的忽视，模仿、跟风现象严重，产品日趋同质化，无法使消费者产生共鸣。
在北京奥运会热度退却后，大众购买热情迅速减弱，行业跌入低谷，加之本就薄弱的体育人口基数，使得国货陷入数年的冰冻期。李宁、特步、361度等遭遇严重的库存危机，德尔惠、喜得龙等一批耳熟能详的企业破产清算。
但冰层之下，一股热流开始涌动，慢慢汇聚，渐至轰然喷发。
据中国田协公布的数据显示：2015年中国马拉松迎来了快速增长，当年举办赛事134场，同比2014年的51场，增长163%；2016年，中国马拉松赛事堪称井喷，当年举办规模赛事993场，同比增长641%；2018年中国马拉松赛事达1581场，对比爆发前夜的2014年，则增长了30倍；在全国334个地级市中，2018年共有285个城市举办了规模赛事。
推动中国马拉松日行千里的背后，正是国内庞大的跑步人群。2018年参加比赛的总人次就达到583万，而这仅仅是跑步爱好者的一小部分。
国内最大跑步社交软件之一，悦跑圈创始人梁峰告诉记者，目前悦跑圈APP的日活量已达180万次，用户年跑步总里程从2015年的5.9亿公里，跃升至2018年的24.4亿公里。跑步已经成为国人日常最高频的运动项目。
美国当代著名心理学家班杜拉提出了经典的“社会学习”理论：人们通过持续观察身边榜样的行为以及社会化的行为模式，不断加以模仿和练习，最终形成自己的社会活动方式。
中国路跑快速崛起，跑步群体的极速扩大，充分诠释了这一理论。
从清晨到入夜，散发着健康和活力的跑者从行人身边擦肩而过，收获赞许和羡慕的目光；数以万计的马拉松大军，在一座座城市、大街小巷和山地田间奔驰，耳濡目染的围观群众潜藏的运动基因被唤醒，鼓励更多的民众加入这项简单易行的运动行列，甚至激发参与其他运动项目的热情。
于是，庞大的中国体育消费人群被激活，澎湃汹涌的消费需求令安踏、李宁、特步等运动国货重新“火”了起来。
跑步热带动品牌复苏，重受资本青睐
翻开安踏、李宁、特步这三家在港股上市的体育用品公司近年财报，会发现有一个共同点：股价自2015年触底，随后纷纷掀起一波强劲走势；截至2019年5月，安踏同期涨幅最高达486%，李宁最高涨幅为334%，特步也达到197%。
此前，行业低迷的2012－2014三年时间里，各品牌门店销量一落千丈，关店潮持续了许久。单李宁一家公司在三年里就巨亏了近30亿元，市值曾一度缩水近九成，股价最低时仅剩2.79港元。
如今，时过境迁，在优秀业绩的加持下，三家公司重新复苏，股价远远跑赢A股大多数上市公司。尤其是安踏和李宁，成为能与贵州茅台、格力电器、恒瑞医药等优质白马蓝筹平起平坐的绩优股。
而这样荡气回肠的增长曲线，与中国路跑崛起的时间轨迹惊人的重合。2015年作为中国马拉松爆发的元年，呈几何级跳跃增长的路跑人群对于跑鞋、衣裤等运动装备的巨大需求，带动了安踏、李宁、特步等公司的业务快速增长。
以李宁为例，靠运动服起家的李宁，在行业谷底审时度势专注大众市场，预见性踩准了风口，在路跑这一高增长赛道上卯足马力，研发和推广一系列产品。
中国路跑崛起的前夜，2014年，李宁营收为60.5亿元，同比2013年只微增3.9%，当年跑步类产品销售额为10.28亿元，占销售总额的17%；中国马拉松爆发的元年，2015年营收达到70.9亿元，同比增长17.2%，跑步类产品销售额为13.47亿元，同比大幅增长31%，跑步业务强力拉动了公司整体业绩。
最新的2018年李宁财报显示，公司营收时隔数年重回百亿元大关，达到105.1亿元，其中跑步类产品销售额26.28亿元，占销售总额25%。
短短的三四年时间，跑步类产品销售额翻番，不仅成长为李宁品牌的支柱类产品，更是让看空企业前景的各路资本重新青睐有加。
根据港交所最新权益披露资料显示，2019年5月28日，美国最大的上市投资管理集团贝莱德集团耗资近十亿港元，增持李宁约7380.27万股。
“以国为潮”，中国品牌“内外兼修”行疾如风
当下，“以国为潮”不再是少数人的心态，也不再是只局限于潮流圈内，而是以更广泛的影响力，辐射影响着更多年轻人的消费观。年轻消费者不再迷恋所谓固化的国外品牌形象，反而对中国本土文化和本土品牌的认同感越来越强。
路跑作为一项冉冉升起的新兴运动，潜移默化中烙刻上“国潮”的印记。周边产业与文化自信高度融合，也随之引领安踏、李宁等一众国货的崛起。
在2019青岛马拉松上，李宁以年轻活力与速度感为核心，推出彰显五四精神及马拉松特色元素的全新竞速系跑鞋——李宁追风、李宁云马、李宁赤兔。记者在青岛马博会现场看到，李宁展区人头攒动，购买跑鞋的跑者络绎不绝。
新华网体育与悦跑圈近期联合发起的多项大数据调查显示，在其8000万注册用户中，19-30岁人群占总数的55.7%，31-45岁人群占比为34.3%。庞大的年轻化跑步群体，“国潮”的重要意义不言而喻。而在“用户跑鞋数”这项有参考性的排名中，虽然耐克、阿迪达斯等洋品牌位居前列，但李宁、安踏、特步和361度仍昂首挤进前十。
单凭外观“潮”，不足以支撑产品销量持续向好。“内功”过硬，才是真本领。
据方正证券研究报告显示，2017年，阿迪达斯、彪马、亚瑟士的研发费率分别为0.88%、1.15%、1.10%；同期，安踏、李宁、特步和361度的研发费率分别为2.7%、1.9%、2.8%和3.4%，远超几大世界运动品牌。其中，361度推出的SPIRE3跑鞋，凭借出众的缓震回弹性能获得2018年ISPO全球设计大奖。
而对于一些起步稍晚的国内中小品牌跑鞋，在研发和设计上也抱着“工匠之心”，俘获了众跑友的青睐。R2REALRUN创始人胡皓波告诉记者，公司磨砺两年打造的马拉松跑鞋，去年甫一问世，未做市场推广，仅凭跑友们的口口相传，月销量很快就从几十双跃升至上千双。
除了跑鞋，智能运动手表也是路跑不可或缺的必备装备，通过监测身体状态、分析运动数据，以帮助跑者安全锻炼和提高运动表现。由于其在科学精度和专业性上要求严苛，国内智能可穿戴设备企业在相关市场一直表现平平。
2018年10月，华为推出了贴近国内跑者的首款智能运动手表HUAWEIWATCHGT，目标是“让运动更自由”。尤其值得一提的是，华为WATCHGT使用的是自主研发系统LiteOS。
近日，市场调研公司Counterpoint公布的全球智能手表最新数据显示，2019年第一季度，华为智能手表的全球市场份额从同期为零猛增至2.8％，增速第一。
