当下我国空调行业面临存量市场、需求疲软、市场预期偏弱等挑战,在产业结构加速调整与消费者品质追求不断升级的背景下,打造差异化的品牌和产品才是保持品牌竞争力的核心。科龙空调敏锐洞察消费人群和消费需求的变化,将目标圈层定位于年轻消费群体,并聚焦当代年轻人普遍存在的睡眠痛点,精准锚定“睡眠空调”市场。通过打造差异化产品打造,提升品牌的行业竞争力。
坚持场景差异化:满足消费者个性化需求
白热化的市场竞争下,空调行业也越来越往细分化市场发展,想要在产品同质化激烈的竞争中脱颖而出就要去做产品的差异化。品牌要想品类越来越细分、场景越来越多元、产品体系越来越丰富的情况下脱颖而出,找准场景赛道很重要。真正的赛道在于对品类的选择与分化的趋势的理解,科龙空调洞察目标消费者面临的睡眠困扰,锚定“睡眠空调”这一细分赛道,科龙空调专注睡眠场景的核心技术研发,推出了既符合年轻化价值追求又兼具实用性的产品系列——科龙睡眠空调小耳朵。从2022年的小耳朵LZ到新品LF,不断完善和丰富睡眠空调产品系列,以满足用户对健康、舒适的睡眠环境的需求。
坚持功能差异化:满足用户高品质生活体验
科龙空调坚持打造差异化的产品功能,而产品差异化的核心是功能是否满足用户的需求。科龙空调深耕睡眠空调产品研发,睡眠空调小耳朵系列产品,不仅在外观的打造上更加符合现代人的审美,更从制冷、制热、静音、光感、温感、风感等多个维度进行技术升级,为消费者打造一个真正舒适的睡眠环境。尤其是科龙的超静音渐变蜗舌降噪科技,通过渐变式蜗舌设计,让运营声音低至16分贝,还提高了抗脏堵能力,可以保障空调持续稳定的低音运行,用的时间长了依然很安静。不仅如此,科龙坚持改进和优化自己的产品,满足了消费者个性化需求。像今年推出的科龙睡眠空调小耳朵LF,不仅完美继承了既往产品的优质性能,更是升级了新风功能,足量新风加六重净化过滤,带来更加舒适的空气体验。
坚持外观差异化:高颜值加持俘获年轻人的心
在竞争激烈的市场中,产品的外观设计需要具有差异化特点,使产品在市场中有所区分,从而吸引消费者的眼球。当下,“朴实型悦己”成为消费主格调,年轻消费群体消费目的已经不仅仅是生存需求的满足,更多的转向了精神价值的追求。为满足年轻人的家居美学需求,科龙空调在外观设计上也下足了功夫,将产品的颜值形态、空间美学等要素纳入产品设计。产品将复古元素与现代设计手法的巧妙融合,打造出个性化产品外观。差异化的产品的外观设计,使睡眠空调小耳朵系列拥有了独特的视觉标志,成功吸引消费者的眼球。
科龙空调通过对目标用户需求的深度挖掘,深耕“睡眠空调”赛道,打造差异化的睡眠空调产品并不断升级,提升品牌内涵和附加值,成为品牌连接消费者的新触点,也为品牌赢得了更广阔的市场空间。
