【IT168资讯】2016年3月9日，第十五届中国家电及消费电子博览会(AWE2016)在上海新国际博览中心举行，而在展馆旁边的卓美喜马拉雅酒店会议室里，我们有幸访问了小米联合创始人、小米电视负责人王川。
记者：我是北京商报的记者，现在彩电当中争的比较大就是LG的OLED技术，还有国内的量子点技术，小米作为后来者，对显示技术，您是怎么看待未来发展的趋势?
记者：咱们原来一直用的是MStar6A928，也有用高通的芯片，年年初刚发的938，您是怎么看MStar芯片和高通芯片的优劣?
王川：我们最早用的是高通的手机芯片，因为在手机行业高通是最好的芯片提供商，它的芯片是目前最好的芯片，小米又要做顶配的产品，所以要用最好的。但是高通的芯片我们用了一代，高通宣布不再做电视芯片了，当时跟我们谈了他们不再做电视芯片。第二个因素是它们的芯片在用的过程中有它的好处和坏处，缺陷是芯片是针对手机做的，但是在电视上的解码能力还是有很多缺陷。我们选用MStar，确实在电视领域里头我们能看到的最好的芯片，MStar的芯片也是市场占有率也是全球最高的，占了80%的市场份额，我们肯定就选最好的。目前为止在市面上已经发布的最好的芯片就是6A928。
记者：因为938是支持HDR的，咱们有计划以后会用它的吗?
王川：不能讲还没有发布的产品，但是我会用最好的芯片。小米的原则是高配、高端。
记者：我想请问一下您对今年国内的彩电市场是怎么样的判断?小米电视今年有什么样的销售目标吗?小米的电视加盒子累计达到一千万台，小米是个大数据的公司，我们如何利用大数据产生一些利润点和产生一些新的业务?
王川：国内彩电市场这几年一直处于持平的情况，大概每年四千万台的销量，按道理来讲每年不会有太大的波动，也不会大幅的提升，也不会大幅的下降。今年市场也有一些新的因素，有利于市场增长的因素，我能看到的有两个，第一个是春节以后房价飙升，房地产交易的热度就增加很多，因为这些家电产品，包括电视、冰箱、空调和房地产高度相关，有可能房地产的活跃会影响电视的整体销量。
第二个因素是今年有奥运会，一般体育的大年电视销量都会提升，这两个因素是利好因素，但是具体能提升多少我们很难预测。这是目前市场看到的情况。
小米到底有什么目标，我开始还真有一个目标，后来被雷总批评了，雷总严禁我包括在内部提目标。雷总年底提了一个口号叫“开心就好”。其实是小米回到初心，就是不追求销售额，不追求销售量，我们追求的是我们的产品是不是真的做到极致，是不是真的用户喜欢，我们能不能得到用户的心，所以雷总严禁我提议，不管是内部也好，外部也好。所以今天没有办法给大家一个目标。
小米是一个互联网公司，我认为真正的是大数据，只是大数据今天刚刚开始，因为要海量的用户和长时间的积累才会有，我们没有想通过大数据怎么盈利，但是大数据有效的提升用户体验，能够通过大数据的分析来给用户精准的推荐好的内容。大数据很多方面我们都有很大的潜力可以挖掘，目前刚刚开始。
记者：以前的AWE是中国家电，今年由很多家电互联网企业来做，从彩电的角度提两个问题。您能不能提提意见，这些家电企业在做智能怎么少走弯路?第二个提十三五的家电目标，家电强国，什么时候才能把智能的收益在家电企业的业绩中体现?
王川：我觉得智能大家一定要团结，一定要互联互通，不能分割。小米在这方面也是以开放的态度，包括开放自己智能家电的技术，包括开放自己云计算的能力，包括以成本价给大家提供智能互联的模块，这是小米在做的。智能什么时候能做到收益?随时可以做到收益，核心是找到用户的痛点，然后用新的方式去解决，不能为智能而智能。有些家电加了智能以后只是给大家带来了麻烦，而不是解决用户真实的痛点，我觉得智能一定要解决用户的痛点，如果解决了用户的痛点我相信用户就愿意多付钱。
记者：智能的标准，现在小米对这个标准有没有贡献?
王川：智能家庭不是我管的范围内，所以我不知道这方面有没有跟国家标准在做这些工作和努力，但是我们是以开放的态度，欢迎家电厂家都来使用，这样所有的产品都能够互联互通的。
记者：两个问题，一个是刚刚提到的一千万用户，咱们方便说一下电视和盒子的比例，还有后续在推新产品有没有一个侧重点?还有超预期，在电视下一步能超预期是哪个方向?
王川：第一，我们现在一千万的小米用户里面绝大部分是盒子，一少部分是电视，主要是因为我们盒子做的时间也长，电视是刚进入市场两年，所以电视的量还不错，去年电视做到一百万台，在一千万台还是占比较小的比例。往下我们觉得盒子的电视都很重要，关键是取决于用户怎么选，如果用户需要盒子就做盒子，如果用户需要电视就做电视，这个不是把哪个作为重点，小米顺势而为，两个部分都认为挺重要的小米都会去努力。
电视超预期这方面一定还是有的，只不过今天没有发布产品没有办法和大家讨论，不过确实会超预期。在任何一个领域中都是有创新的机会，只有通过技术进步通过设计的提升，通过创新和质量的提升才能超预期。
记者：现在因为小米电视也出了好几家电视，现在有一个观点认为互联网电视越来越像快消品，像手机隔几年换一次，您怎么看待这个趋势?
王川：电视这个产品换代周期比手机要长很多，我们得到的数据是平均下来7年到10年用户才会换，所以是很长的更换周期的产品，但是智能电视出现以后我觉得这个周期会缩短。原来在传统电视的时代，它其实的演进是屏幕技术的变化，在智能时代我认为电视在计算机化，它的性能提升会带来完全不同新的功能和新的体验，所以用户有可能为了这个体验换电视，现在智能电视的更换周期在缩短。我觉得它一定还是不会像手机这么快，手机一两年就会换，但是电视不可能一两年会换，会在两年到七年之间，比如会打动用户一个新的创新或者一个新的功能会换电视，因为电视除了显示能力以外还有游戏效果等等，内容效果等等，更新周期肯定会缩短。
记者：内容端，您怎么看互联网目前的竞争态度，小米有没有自己在内容端的发展规划?第二个问题是你怎么看目前在内容端大家竞争的生态方式，今年是奥运年，这很大可能性的促进了电视的销量，在内容端我们是怎么做的?小米在配置方面都不是问题，下面软性的呢?包括应用，你怎么看?
记者：今年小米会自己做内容吗?
王川：小米不会自己做内容，因为小米是一个专注的公司，我们会专注在擅长的领域，把硬件、软件和互联网服务做好，内容不是小米的基因，我们愿意通过合作和投资，包括去年成立了小米影业，我们的目标是投资几十个亿在电影产业，我们会投一些优秀的公司和好的内容。
记者：接着刚才的内容来问，现在一千万的终端用户，现在按哪个片子来付费，和新的广告。现在OTT终端收入是怎么样?
王川：我们现在专注的点还不是在OTT的收益，这方面在收益没有下工夫，广告还很少，付费用户开始增长，而且付费率要比其它的大很多，比PC和手机端高很多。主要是因为大屏的体验更震撼，用户更愿意付费，未来我觉得随着用户的量越来越大，这个也会越来越大。
记者：去年在咱们春节期间小米有很多内容免费，今年咱们内容这块会不会给予用户更多的补贴?有没有这样的政策和这样的方向?去年有很多互联网品牌都进入来，大家都认为今年也是互联网品牌会重新洗牌的阶段，您怎么看这个问题?
王川：在内容上我们会有很多的努力和创新，只是今天我没有办法讲没有发布的东西。第二个，去年很多互联网品牌进入电视市场，我觉得主要是因为看到乐视带了个头，它没有在产品赚钱，但是通过资本市场赚到钱了，大家也希望能够模仿乐视，就是产品亏着钱卖，但是能不能在资本市场，通过做高股价在资本市场融资，大家可能是这样的想法，这个是短期的现象。
记者：今天我看了一圈的展会，小米一贯的风格，产品的类别比较少，我想问一下我们的产品策略一直是不会变吗?很多选购电视机的用户来说可能会需要多一点的选择。我们硬件的利润这块到底是怎么样?
王川：小米会保持简约的风格，在我们之前还有其他公司也是这样做的，比如苹果，目前是因为乔布斯去世了，乔布斯在世的时候可能还不会给你几款手机选，当时给你一款，而且只有一个颜色，后来变成两个颜色，现在变成三个颜色。我觉得它还是抓住用户核心的需求，然后专注在极少量的产品上。我们有很多来自传统电视机厂的同事，一年要造一百款或者两百款的产品，其实他们全都是在应付工作因为实在没有办法花心思把每个产品都打磨好，所以我们还是会集中做好产品，把每一个都打造的完美。
我们希望用户是这样的，比如我们去年发布小米电视2S，我们对比市面上同尺寸的电视，我们是希望把电视能够做到在品质上是最好的，超过三星，超过索尼，超过LG，同时价钱又是市场最低的，对用户来讲这是唯一选择，你不选择就是选错了，我们希望贯彻在每一个产品。这样我们在每个产品有的投入，包括人力、物力和钱，但是说实话一年真的投不了几款。
记者：利润呢?
王川：小米的模式不追求在硬件牟利，我们的利润会来自服务，我们是个互联网服务公司。小米整个互联网收入已经超过35个亿，今年预计会超过80个亿。
记者：目前电视机的内容能制成现在吗?
记者：我们去年互联网收入是35亿?主要包括什么方面的收入呢?
王川：我觉得主要是互联网服务的收入。雷总很形象的描述了我们的商业模式，我们的商业模式是小费模式，我们是提供服务，互联网是提供服务，就像微信和阿里，服务行业你可以不付，服务好可以给点，愿意付就付，不愿意付就不付。去年35亿的收入我们团队贡献了一小部分。
记者：付费率还是蛮高的。
王川：对，这个没有办法跟你具体讲，但是我们是一个互联网公司，其实跟腾讯和阿里是一样的。
记者：我们付费率能透露一下吗?
记者：第一个问题，因为去年小米除了做电视屏幕上比较领先之外，还在发力做硬件，您认为未来互联网电视是不是除了视觉、听觉，是不是还应该加进来体感，或者其他触摸的感受?是不是未来的趋势，小米是不是在做这方面的研发?
第二个问题，您刚才提到小米盒子，跟小米的电视功能相近的，您怎么形容这两种产品?
记者：您认为小米电视和小米盒子的差异?
王川：一个是增量市场，一个是存量市场。比如你买了一套新房子，你想买电视就买小米电视，你家已经有了传统的电视比如你买了一个索尼的60寸的电视，然后你买个小米盒子。索尼这两年一直跟我们合作，就是把它的电视智能化，希望通过小米盒子和索尼电视搭配在一起，既有传统AV的效果，又有智能和内容。
记者：具体是怎么合作?
王川：小米盒子的内容可以直接出现在索尼的界面上，索尼的摇控器可以控制小米盒子。因为索尼是个国际性厂家，它在中国市场部可能投入这么大的研发实力把中国的智能做好，它是尽量把小米盒子的智能内容和它的电视无缝的连接在一起。它推荐用户买小米盒子，插上去就可以用，用它的摇控器可以操控。我们已经做了两年了。我们还要进一步谈今年的合作。
记者：效果好吗?
王川：对它的电视帮助挺大的，加了小米盒子把它的短板给补上了。
记者：去年连续广电总局都严整好像小米盒子比较受伤，现在对你们有没有影响?比如内容的限制?
王川：我们在过去两年，广电总局的严整中，小米电视和小米盒子没有受到任何影响，因为我们是守规范的，因为广电总局要求内容安全，我们完全按照总局的要求做的，在过去两年小米盒子没有任何影响总局支持的产品。
不是挂靠了牌照方，总局要求内容必须经过牌照方才可以，小米一定要遵纪守法。这些内容是我们合作的，比如跟爱奇艺，跟优酷这些公司合作，但是这些内容都经过播控平台审核。
我们现在合作有两家，一家是央视，一家是央广。
记者：合资OTT业务国家监管，我感觉内容会越来越严。第二个三网合一实施以后会不会对盒子有很大的影响，因为现在我看到电信电视已经推出来了，说用网络的优势网络化，对外宣传是说小米盒子有卡动，但是电信电视不会，三网合一会不会对咱们有很大的影响?
王川：三网合一不管怎么样是一定会合一的，不管是电信还是原来的电话、电视、网络。这三个最后是一根光纤拉到你家，未来的数据都是以数字的方式存储传输的。不管是小米盒子还是其它的盒子，也是接的这个光纤接出去的。其实跟电信的产品是一样的，我觉得它们本质上解决的是传输的问题，我们解决的是终端问题。爱奇艺优酷解决的是内容存储的问题，实际上是大家一起合作把这个做好的问题。比如一百兆到你家了，怎么你的卡他的不卡呢?大家都不会卡，卡不卡取决于CDN的部署，技术上都是一样的，不会出现他不卡我卡的情况。他们也有推他们的盒子，我们也做我们的电视和盒子，我觉得大家要专注在自己的领域，我觉得盒子也好电视也好是一样的，我不认为电信把盒子全做了，我也认为它们没有必要这么做。
记者：电视的数据是100万台，乐视是300万台，年轻人都知道一百万台是不是少?你觉得量为什么短期内没有放大?
王川：我觉得非常好。乐视是巨额补贴的，我们没有，乐视是亏损，乐视去年的营业额按照它的财报是130个亿，我们算是了一下他花出去就130个亿，理论上东西是白送的。
记者：我们2016年销售大概是多少?
王川：开心就好。
记者：互联网企业进入到电视行业之后，互联网企业跟传统电视企业各自有各自的优势，互联网企业是想更往上发展，因为量越大越多，带来的负面的东西越多，互联网企业跟传统的企业整合，不管是合作还是整合，因为一个人不可能什么事都干完，各自的优势能结合对双方的发展都有好处。第一，小米有没有考虑跟其他的传统企业合作?第二，你们小米手机针对的目标群体还是比较明确的，现在不管是80还是90后，慢慢还是有孩子了，往后一段时间有没有考虑更细分的市场呢?比方说针对孩子的，或者针对老人的产品有没有考虑做这块?
王川：第一个问题我们会不会跟传统产业合作?我肯定会，我们也希望跟传统产业合作，我们也寻求合作的机会。
记者：传说小米可能跟康佳合作?
王川：公司没有发布的消息我也不能跟你讲，也不能说有，也不能说没有。但是我们愿意开放跟传统企业合作。
第二个你说的细分，细分更多在互联网服务上细分，在硬件上不一定需要细分，比如专门给孩子推一款电视，其实你要给孩子推的是一款服务，孩子要的动画片，孩子喜欢的游戏。所以服务上会细分，产品上我觉得没有任何必要，孩子电视是什么样的，老人电视是什么样的。当时我们的要求是3岁到80岁都能用。但是服务我们会细分，比如老年人的内容和孩子的内容会细分。
记者：小米电视会做VR这块吗?
王川：VR是我们很重要的方向，我们公司在这个方向正在努力。很快会有些成果跟大家沟通。
记者：您负责吗?
王川：有另外的创始人牵头。
记者：之前炒过3D搭载的眼镜，比如我买一个小米电视搭载一个VR眼镜，内容上增加一些VR内容。
王川：我今天不能讲没有这种可能性，各种可能都有，但是VR是我们很重要的一个方向。未来VR也是一块屏，有平板的屏，优点是的屏，也会有VR的屏，我们会在VR做一些探索。
记者：今年会有吗?
王川：今年会有一些成绩跟大家见面。
记者：去年说会大面积的补贴，然后现在补贴启动了吗?
王川：在做，很快会有。
记者：有没有效果?
王川：今年不能讲，很快会跟大家沟通。
记者：关于内容版权这块，之前我是小米盒子的用户，然后我付费，我也是爱奇艺的用户，付费渠道是两个渠道，如果我是爱奇艺的用户，直接看哪个片子就是免费的，没有必要爱奇艺的片子在iPad端是免费的，在小米看就是付费的，这部分工作什么时候能完成?还是现在在做这件事情?
王川：现在是打通，你在爱奇艺客户端登陆的时候有一个小米帐号登陆，用小米帐号登陆就可以使用。
记者：现在正常情况下是小米会员和爱奇艺会员是分开的，有没有算过这个重合率有多少?通常我用小米的用户登陆爱奇艺的，理解不通。
